Spaten: rebranding para romper limites.
Entenda como a marca com mais de seiscentos anos conquistou uma nova geração de consumidores.
Em cada episódio da série Tip Talk Rebranding, diferentes estratégias de rebranding são abordadas a partir de estudos de casos reais.
O de Spaten, no entanto, chama atenção dado o alto nível de complexidade do desafio: uma marca com mais de seiscentos anos que decidia usar o rebranding como ferramenta para conquistar um novo público.
Leia mais para entender como foi.
REBRANDING
SPATEN
ULTRAGAZ
MANTIQUEIRA
Rebranding como estratégia de expansão.
A Spaten tinha um grande desafio: Depois de mais de seiscentos anos, conquistar um mercado totalmente novo: o Brasil.
O objetivo era se tornar a marca líder no segmento “core plus” e atrair um público que valoriza o sabor e está disposto a experimentar novidades, mas não necessariamente pagar por marcas premium em todas as ocasiões de consumo.
Como tornar a Spaten a cerveja do dia a dia?
Seria possível se conectar com o público moderno, adaptando-se às mudanças constantes sem abrir mão de seus princípios e valores?
Sim, mas para isso, era necessário criar um diálogo consistente que refletisse a história da marca e estabelecesse uma diferenciação para o futuro.
Mais do que desenvolver uma identidade visual e verbal única, com elementos fortes e proprietários que se destacassem no mercado, o desafio envolvia criar uma presença marcante e estabelecer uma conexão sólida com o público-alvo.
Para superar esse desafio, a equipe da Agência Ana Couto mergulhou numa pesquisa pela história da marca, para descobrir sua origem, os desafios e particularidades da sua trajetória.
Cocriando uma estratégia de posicionamento que mesclava traços mais fortes do seu processo de crescimento até o momento atual, com as projeções do negócio para o futuro.
Veja mais detalhes do episódio clicando no vídeo!
A força de Spaten potencializada pelo rebranding
Desafio
• Expandir o mercado;
• Conquistar um público novo;
• Despertar consciência de marca;
Estratégia
• Estudar o novo público, seus hábitos e preferências;
• Revitalizar a comunicação visual da marca;
• Usar a história da marca para trazer seu principal propósito à tona.
Resultado
• Reconhecimento de marca;
• Conquista de um novo mercado;
• Mais vendas.
Estratégias de rebranding são desenvolvidas caso a caso.
Pensadas para proporcionar a superação de diferentes desafios de negócio, as estratégias de rebranding podem funcionar como ferramenta para o crescimento de empresas e por isso são desenvolvidas caso a caso.
Os exemplos inspiradores apresentados na série Tip Talks Regranding mostram como a capacidade de se reinventar e se adaptar às mudanças do mercado pode ser o diferencial competitivo necessário para garantir o crescimento sustentável e a longevidade das marcas num mundo VUCA.
Ainda sobre a importância da personalização das estratégias de rebranding, vale lembrar que o estudo aprofundado de cada negócio é necessário porque branding não se trata apenas de marca e logotipo.
A estratégia se aprofunda até as bases estruturais do negócio e como cada caso tem seus desafios e potencias próprias o processo de rebranding precisa ser cuidadosamente desenvolvido e cocriado.
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